OMG!一套学习桌椅6000 一台护眼灯500 你以为的“小众”市场去年规模已超百亿

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编辑:世界最大兔子                  2020年05月27日 12:47:56

OMG!一套学习桌椅6000 一台护眼灯500 你以为的“小众”市场去年规模已超百亿

功能性儿童学习用品的主要适用群体是0-14岁的少年儿童, 2018年已经达到2.35亿,基数庞大且稳定增长的儿童群体为功能性儿童学习用品的发展与普及提供了广阔的空间。作为功能性儿童学习用品中的支柱品类,儿童学习桌在功能设计、材质用料、生产工艺、维修保养等多个层面都存在可变空间,产品价格跨度由几百元到数万元。

最后,曹女士多方比较,选中了该品牌一款接近6000元的学习桌椅,而这还只算中档价格。而就在曹女士选购学习桌的同时,旁边一对年轻夫妇正带着刚3岁左右的孩子来选学习桌。“瞧,一般3岁左右就要开始买了!”营业员悄悄对曹女士说。

上世纪90年代末到21世纪初,多功能儿童学习桌椅、LED护眼台灯等产品陆续出现在国内市场,但能够自主研发生产的企业数量有限,且用户对产品功能知之甚少,整体发展较为缓慢。2008年以后,真正意义上的以设计生产功能性儿童学习用品为主业的厂商大量涌现,经过数年的产品打磨、品牌推广、渠道铺设等探索,家长群体开始了解并关注儿童学习用品的健康属性,企业迅速发展壮大,竞争也愈发激烈起来。2018年至今,功能性儿童学习用品的“功能”逐渐得到市场认可,市场需求进一步释放,头部企业的品牌效应开始显现,各领域的竞争秩序也初步建立起来,整个行业正处于爆发阶段,预计未来数年仍将保持高增长。

儿童护眼灯与护脊书包作为台灯与书包品类中的新兴产品,因其保护儿童视力与脊柱健康的功能性而愈发受到家长们的关注与青睐。从市场规模来看,2019年国内儿童护眼灯与儿童护脊书包的市场规模分别为24.1亿元和18.4亿元,在技术进步与市场认可的共同推动下,预计到2025年,儿童护眼灯与护脊书包的市场规模将分别超过80亿元和70亿元,向百亿市场挺进。

家长愿为“功能性”学习用品买单

2019年中国功能性儿童学习用品的市场规模为109.6亿元,在儿童人口基数稳步提升、教育消费不断升级、家长对产品认知加深等多种因素的推动下,预计2025年,中国功能性儿童学习用品的市场规模将超过400亿元。其中,儿童学习桌占总体市场规模的比重在六成以上,而护眼灯与护脊书包因功能相对单一且平均售价较低,各自占比基本维持在20%左右。

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护眼灯&护脊书包:产品同质化难避免

时代天街C馆针对儿童青少年的用品较多,记者实地调查后发现,各种品牌的功能性学习用品包括学习桌椅、护眼灯、护脊书包等都有销售。和普通用品相比,沾上“功能性”的学习用品价格普遍都贵了不少,有的甚至要贵几倍。就学习桌来说,上万元的不在少数。营业员告诉记者,现在家长特别重视孩子的视力问题和脊柱健康,功能性学习桌等能够根据身高和看书写字需求进行调节,既保护视力,也纠正了坐姿,家长也愿意为孩子健康买单。

一般在购买学习桌时,商家会赠送或搭配着卖护眼灯和护脊书包。曹女士购买的书桌椅时,也顺便买了一款价值500元的护眼灯。

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2000-5000元的价格区间认可度和选择率最高

曹女士之前给儿子买的是普通小桌子,小时候主要用来吃饭、搭积木和玩玩具,后来开始兼顾写字、学习功能。但儿子最近常说写字看书很不舒服,曹女士才意识到可能需要一套专门的学习桌椅。

记者调查中了解到,购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军的年轻家长,尤其是其中收入较高的。他们喜欢尝试新科技并愿意为之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值,而在教育消费方面,只要能够对孩子的健康成长有益处的产品或服务就不太在意价格。

“你现在才买呀,都晚了3年了!”35岁的曹女士近日带着6岁的儿子去龙湖时代天街C馆某品牌学习桌柜台咨询,结果被营业员好心告知“买晚了”。

儿童学习桌市场预计2024年将突破200亿

儿童学习桌走入社会大众尤其是年轻家长们视野的时日尚短,目前还处于市场教育阶段,仍有着巨大的市场空间。艾瑞咨询发布的《报告》认为,2019年中国儿童学习桌的市场规模为67.1亿元,在未来数年内将继续保持较快速度增长,预计2024年其市场规模将突破200亿元。从线上线下销售渠道占比来看,由于儿童学习桌的平均单价相对较高,百货专柜、家居商场、品牌专营店等线下渠道目前仍是产品的主要销售渠道,但随着儿童学习桌的标准化程度继续提升以及用户群体对产品的功能性认知不断深入,线上渠道销售额占比将逐步提升至与线下渠道基本持平。

对于儿童学习桌的潜在用户来说,2000-5000元是大部分家长能够接受的价格区间,认为这一价格区间比较合理的占比达到72.5%。已购用户的实际消费情况与潜在用户的价格预期基本一致,实际花费在2001-3000元之间的占26.3%、在3001-5000元的占44.2%。由此可见,2000-5000元是家长在购买儿童学习桌时普遍认可也是经常选择的价格区间。此外,对于一些收入更高或消费能力更强的家长而言,5000元以上的价格也是可以接受的,认可该区间的占比为19.1%,而实际消费超过5000元的比重更是超过了两成。

有学生娃的家庭,一套学习桌椅已经是标配。走进商场你会发现,凡是搭上“功能性”三个字的儿童学习用品价格都会超乎想象。功能性儿童学习用品即是通过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与升级,使其具备一种或多种有助于儿童在日常生活学习中养成良好习惯、预防近视和脊柱问题功能的新型学习用品。艾瑞咨询近日发布《2020年中国功能性儿童学习用品行业研究报告》,2019年中国功能性儿童学习用品的市场规模为109.6亿元,且随着教育消费逐年升级,这一数据将逐步增长。

艾瑞咨询《报告》指出,儿童护眼灯的衡量标准主要体现在光源质量、造型设计以及亮度自动调节、入座自动开灯、定时休息提醒等智慧功能等方面,但由于与光源质量相关的数据参数不易理解且直观感受上的差异较小,因此欧普、飞利浦、松下等知名品牌的产品成为主流选项,用户购买高价护眼灯更多的考虑是为了让孩子体验新产品带来的科技感。与学习桌和护眼灯相比,儿童护脊书包的产品同质化现象更为明显,背部靠垫、胸带、腰带等背负系统的必要部件各品牌产品基本都已配齐,差异点还是集中在外形设计和面料材质方面,市面上畅销的护脊书包主要还是得益于受孩子们喜爱的外观和低廉的价格,选择为孩子购买类似于天使之翼或Ergobag的高端护脊书包的家长目前还很少。

学习桌占儿童功能性学习用品份额约6成

家长消费升级,行业迎来高速成长阶段

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